中国市场潜力巨大

根据澳大利亚统计局的数据，在2011年，中国是澳大利亚旅游业增长最快的市场，比2010年增长了约20％，有创纪录的542，000中国游客来澳大利亚，目前他们的住宿等开销大幅增加了15％，达到38亿澳元。到2020年，根据预测，他们的住宿开销可能会超过70亿澳元，全年将到达90亿澳元，对澳大利亚经济的贡献是现在的二倍多。

由于预料到中国市场的巨大潜力，澳大利亚旅游局和旅游业早在1993就开始推广澳大利亚旅游，并和航空公司和行业界的同行建立关系。在1999年，中国政府给予澳大利亚“获批准旅游目的地国”地位。

瞄准市场实行深耕

在10年开发和发展的基础上，随着中国的经济起飞，澳大利亚越来越重视中国的旅游市场。在2011年6月8日，澳大利亚联邦旅游部长推出了《中国2020年战略计划》。计划提出5个重要方面：

1）了解顾客，

2）定点地域战略，

3）确保提高优质澳洲旅游体验，

4）良好的空运环境，

5）政府与业界坚实的伙伴关系。

去年年底，政府委托研究公司进行一项对中国旅游市场的快速的研究，首次针对居住在中国一线和二线城市的居民的旅游习惯与方式，和旅游爱好与选择。过去的研究的对象只是一线城市的居民。

根据研究结果，《中国2020年战略计划》实施的一部分，澳大利亚旅游局决定在今后10年里，除了北京，上海和广州外，还将把宣传推广扩展到二线城市，象重庆，成都，杭州，南京，沈阳，深圳，天津，武汉和厦门等。

地域战略步步为营

澳大利亚旅游局的执行董事麦克英沃伊表示，研究对将营销效果和影响最大化非常重要，研究结果又助于优化在中国市场的营销活动。他强调，在竞争激烈的中国市场的成功，取决于对居住在北京，上海和广州以外的顾客的了解。麦克英沃伊认为，中国市场真正的增长机会在这些二线城市。

2012至2014年澳大利亚旅游局将根据研究结果在中国的8个二级城市展开推广宣传，这是它《中国2020年战略计划》第一点“了解顾客”完成后，具体出击的第一个阶段，也就是实施《中国2020年战略计划》的第二点：“定点地域战略”，步步为营地扩大营销的覆盖地域，同时实施《中国2020年战略计划》中的其他各个要点。

单从澳大利亚的《中国2020年战略计划》来看，澳中二国的经济关系将越来越密切，或澳大利亚在经济上对中国的依赖度越来越高。